Дилер марки Geely «ФЦ-Иркутск» таким креативом сопроводил свою новогоднюю акцию
Предновогодние скидки, акции и всевозможные выгоды, к которым автосалоны приучили россиян в незапамятные времена, похоже, обходят стороной вторую половину нынешнего декабря. Какие-то «плюшки» потребителям предложат – что называется, не без этого. Но они не будут иметь прошлого размаха, а инициаторами станут непосредственно дилерские центры. Таковы условия состояния авторынка, и с этим приходится считаться.
А праздник где?
«Китайские автомобили» первым делом «прошлись» по официальным сайтам ведущих автокомпаний, представленных в России, и не нашли там праздника. Пардон, праздничных акций. Раньше в это время можно было запутаться в новогодних предложениях от импортеров – одно другого заманчивее. В разделе «Специальные предложения» – хорошо знакомые покупателям примеры, как сэкономить на автокредитовании или при сдаче старого автомобиля в зачет. Это – основа основ заботы о клиентах.
Может, мы сами виноваты в отсутствии дистрибьюторского внимания? На глаза попался комментарий профессора Финансового университета при правительстве РФ Александра Сафонова: «Люди включили программу финансового сбережения, ограничили себя в покупках и тратах, в том числе на празднование Нового года. Неважно, сколько они зарабатывают, общий тренд сегодня – снижение расходов».
– Предновогодние акции на рынке сохраняются, но массовых скидок стало гораздо меньше по причине ограниченных складских запасов, дефицита по ряду моделей и повышенного спроса на отдельные модели, – подтвердил наше умозаключение Сергей МЕЛЮХ, директор «Авилон Электро». – Большинство программ поддержек импортеры убрали осенью на фоне всплеска продаж и возникшего дефицита по ряду моделей.
Тем не менее, заметил эксперт, точечные предложения имеются:
– Например, по популярным вседорожникам Li Auto совокупная выгода по новогодним программам достигает 500 тысяч рублей при оформлении автокредита, полиса КАСКО и сдаче автомобиля в Trade-In. Дефицит на российском рынке сохраняется, но, к счастью, не в той острой форме, как месяц назад. Автомобили в наличии есть. Однако если нужна определенная комплектация, цвет кузова и салона, то, возможно, придется поискать или ожидать поставку уже в новом, 2026 году и по новым ценам.
И отключение мочевины в подарок
Практически везде, повторимся, практикуются обычные скидки, которые действовали на протяжении всего года. Кто хочет, может назвать их предновогодними, не возбраняется. И это, если хотите, мейнстрим нынешней ситуации с акциями и подарками.
В пресс-службе ГК «Автодом» привели в пример свои дилерские центры, работающие с марками Omoda и Jaecoo:
– Предоставляется увеличенная выгода для клиентов до конца 2025 года: дополнительное оборудование, зимние шины и страхование. В дилерских центрах «Автодом Вешки» и «Автодом Котляковка» можно приобрести автомобили Dongfeng С80 и С120 с увеличенными скидками – по цене от 3,5 млн рублей. В подарок – тахограф и отключение мочевины. При покупке от двух единиц техники действуют дополнительные скидки.
В «Чанган Центр Fresh» на наш вопрос касательно предновогодних акций сначала заявили утвердительно, мол, да, есть такие. Можно получить «за красивые глаза» хоть сигнализацию, хоть комплект шин. Однако в ходе дальнейшего разговора выяснилось, что эта любовь к клиенту совсем не предновогодняя, а действовала и минувшей осенью, и даже раньше.
– Каких бы то ни было специальных скидок перед Новым годом у нас нет, — отметили в пресс-службе бренда JAC. – Только хорошие цены на весь модельный ряд и новейший минивэн RF8 по доступным ценам.
Дисконт не дадим, но и цены держим
Некоторые игроки рынка видят свою предновогоднюю заботу о потребителях в известной формуле «не навредить». То есть не повышать перед праздниками цен. И это, в своем роде честная позиция.
– Единственное что мы сейчас сможем сделать и делаем, – не поднимаем цены на продукцию бренда, которую завезли относительно недавно, – говорит Екатерина УСАЧЕВА, директор по маркетингу ГК «Обухов», занимающейся продвижение в России марки Huanghai. – Все скидки и поддержки отходят на задний план, так как с Нового года ожидаются иной утильсбор и повышенная с 20% до 22% ставка НДС. Повторюсь: активных скидок мы не сегодня не предоставляем, но и цены пока не поднимаем.
Haval: цены и скидки
А теперь давайте вернемся к официальным сайтам автопроизводителей из первой «китайской» тройки по итогам ноября 2025-го и посмотрим, на чем конкретно можно сэкономить денежку, если порадовать себя новым автомобилем перед новогодними каникулами.
Из обилия моделей Haval, предлагаемых в дилерских центрах Haval City, специальные условия покупки действуют лишь на пикапы. Так, новый Poer в стартовой комплектации Elite 2.0T можно приобрести со скидкой 100 000 рублей по так называемой «Прямой выгоде» (от 3 599 000 рублей). Она же распространяется и на обычный Poer (от 3 349 000 рублей), разве что размер в 2 раза соблазнительнее (200 000 рублей на все три комплектации).
В продуктовой линейке Haval Pro ситуация со скидками более привлекательная. «Прямая выгода» в размере 200 000 рублей доступна покупателям модели H3 во всех комплектациях (от 2 449 00 рублей за версию 2025 г.в.). В случае с вседорожником H5 «прямую выгоду» получить реально, но сумма будет меньше – от 50 000 до 100 000 рублей (от 3 599 000 рублей – версия 2024 г.в.). Относительно свежий автомобиль H7 также находится в «скидочной» зоне: 100 000 рублей «прямой выгоды» за начальную комплектацию Elite и 200 000 рублей – за «лояльный Trade-In» (от 3 349 000 рублей).
Tenet: цены и скидки
Добравшийся в минувшем месяце до второго места в рейтинге «китайцев» бренд Tenet, который, впрочем, официально считается российским, располагает тремя моделями. На «младшенький» кроссовер T4 в настоящее время действует лишь программа господдержки (до 25% выгоды по программе льготного кредитования) плюс программа Tenet Direct (кредитные условия от 0,01%), скидки, как видим, не анонсируются. Цены: от 1 999 000 рублей – за передний привод и от 2 390 000 рублей – за полный.
С Tenet T7 – интереснее. Во-первых, та же всем хорошо знакомая ставка 0,01%. Во-вторых, выгода по Trade-In от 50 000 до 100 000 рублей на переднеприводные версии (от 2 580 000 рублей) и 50 000 рублей – на модификацию с полным приводом (от 2 830 000 рублей). По флагманскому Tenet T8 сдача старого автомобиля в зачет дает право на скидку 150 000 рублей, и это касается обеих комплектаций (от 3 390 000 рублей).
Geely: цены и скидки
В ноябре Geely стала третьей среди иномарок, совсем немного опередив своего же белорусского «пасынка» Belgee. Локомотив продаж – Monjaro – стоит в эти дни от 3 999 990 рублей (версия Luxury), а все благодаря набору скидок в размере 550 000 рублей. Для новой версии Flagship SE положено лишь 290 000 рублей выгоды (4 609 990 рублей).
На кроссовер Cityray набор спецпредложений не превышает 120 000 рублей. В итоге автомобиль можно приобрести по стартовой стоимости 2 729 990 рублей. Geely Atlas предлагается как в переднеприводной модификации, так и с полным приводом. И в том, и в другом случае можно набрать скидок на сумму 283 000 – 333 000 рублей. Тогда стоимость кроссовера составит от 3 434 190 рублей.
Андрей ИВАНОВ (@chinamashina)
Ранее в этой рубрике:
