В последние годы всё больше людей отказываются от традиционного стремления «иметь своё» — будь то машина, квартира, одежда или даже дрель. Вместо этого они выбирают модели, при которых им не нужно владеть вещью напрямую: достаточно просто получить к ней доступ, когда это необходимо. Эта тенденция отражает глубокие изменения в образе жизни, экономике, экологическом сознании — и даже в устройстве нашей психики. Два ключевых явления, лежащих в основе этой трансформации, — это шеринг и субскрипции.
Фото: Лилия Шарловская
тестовый баннер под заглавное изображение
Что такое шеринг?
Шеринг (от англ. sharing — «делиться») — это экономическая модель, основанная на совместном использовании ресурсов. Вместо того чтобы покупать и содержать собственную вещь, человек получает к ней временный доступ, обычно через цифровые платформы. Примеры шеринга — каршеринг (временная аренда автомобилей), велосипедный шеринг, коворкинги (совместные рабочие пространства), даже сервисы аренды одежды или техники.
Шеринг выгоден по нескольким причинам:
- Экономия денег — нет необходимости тратиться на покупку и обслуживание;
- Экономия пространства — особенно важно в условиях растущих мегаполисов;
- Экологичность — одна вещь используется многими, что снижает общий уровень потребления и отходов.
Что такое субскрипции?
Субскрипции (или подписки) — это модель, при которой пользователь платит регулярную плату (ежемесячно, ежегодно и т.д.) за доступ к продукту или услуге, не приобретая его в собственность. Изначально подписки были популярны в сфере медиа: онлайн-кинотеатры, онлайн-курсы. Но сегодня они охватывают всё — от еды и косметики до мебели, детских игрушек и даже автомобилей.
Преимущества субскрипционной модели:
- Гибкость — можно легко сменить тариф или отказаться от услуги;
- Регулярное обновление — например, получать новые модели техники без дополнительных затрат;
- Предсказуемость расходов — фиксированная плата вместо разовых крупных покупок.
Почему так происходит? Психологический взгляд
С точки зрения психологии, отказ от владения — это не просто экономический выбор, а глубокая перестройка отношения к материальному миру. Современный человек всё чаще ощущает перегрузку от избытка. Потребление перестало приносить удовлетворение — напротив, оно вызывает стресс: вещи требуют хранения, ухода, утилизации.
Психологи отмечают, что поколения Y и Z всё чаще ставят во главу угла опыт, а не обладание. Владение вещами ассоциируется с привязанностью, ответственностью и «тяжелой» стабильностью, тогда как доступ — с лёгкостью, свободой и гибкостью. Особенно в условиях неопределённости (пандемии, миграции, частой смены работы) люди стремятся к минимализму и независимости от материальных обязательств.
Кроме того, современные цифровые платформы активно формируют иллюзию контроля и удобства: «всё под рукой, когда нужно — и исчезает, когда не нужно». Это снижает когнитивную нагрузку и создаёт ощущение порядка даже в хаотичном мире.
Что выгоднее: владеть или пользоваться? Взгляд экономиста
С экономической точки зрения, выбор между владением и доступом зависит от частоты использования, стоимости содержания и временной ценности денег.
Экономисты подчёркивают, что для большинства потребителей шеринг и субскрипции оказываются выгоднее, особенно в трёх случаях:
- Нерегулярное использование — зачем покупать дорогую дрель, если пользуешься ею раз в год? Аренда обойдётся в разы дешевле.
- Высокие издержки владения — автомобиль не только стоит дорого, но и требует страховки, парковки, ремонта и топлива. Каршеринг часто оказывается дешевле совокупной стоимости владения.
- Быстрое устаревание товара — в сфере технологий (смартфоны, ноутбуки) подписка позволяет всегда пользоваться актуальным устройством без крупных разовых вложений.
Более того, с точки зрения теории рационального выбора, потребитель стремится максимизировать полезность при минимальных затратах. Если доступ через шеринг или подписку даёт ту же функциональность при меньших затратах — это рациональное решение.
Однако экономисты также предупреждают: важно следить за скрытыми издержками. Например, если подписка используется постоянно, её годовая стоимость может превысить цену покупки. Поэтому разумный потребитель анализирует полный цикл затрат, а не только ежемесячный платёж.
Мы живём в эпоху, когда доступ важнее собственности. Шеринг и субскрипции — не просто модные тренды, а ответ на вызовы современного мира: урбанизацию, цифровизацию, климатические кризисы, смену ценностей и стремление к психологической лёгкости.
С точки зрения психологии — это путь к свободе от вещей.
С точки зрения экономики — это рациональный способ оптимизировать расходы.
Возможно, будущее принадлежит не тем, кто владеет многим, а тем, кто умеет гибко и с умом использовать доступное — без привязанности, но с максимальной пользой.
