Тёплая европейская погода в центральной России подкосила продажи новогодних украшений.
Рост составил всего 6% по сравнению с прошлым годом, сообщают эксперты со ссылкой на исследование «Коммерсанта».
Подарочные корзины и мишура разошлись слабо, гирлянды — плюс 5%, искусственные ёлки — всего 4%. Магазины и онлайн-площадки заполнились ассортиментом раньше обычного, но потребители не спешат тратить, предпочитая дождаться настоящих морозов.
Эксперты объясняют: мягкая зима без снега и праздничного колорита снижает покупательский импульс, особенно в европейской части страны. Маркетплейсы показали лучший рост, но это отыгрыш низкой базы прошлого сезона.
Россияне экономят, фокусируясь на практичных расходах: продукты, подарки близким, а не на декоре. Оживление ждут за 3–4 дня до Нового года, когда традиция возьмёт верх. Прошлые годы с морозами давали скачки продаж на 20–30%.
Российская торговля адаптируется: ритейлеры запускают акции, подчёркивая уют и семейные традиции. Онлайн-каналы лидируют благодаря удобству и быстрой доставке, привлекая молодёжь.
Общественность в соцсетях шутит: «Зима не пришла, но Новый год придёт!».
Производители искусственных елок и мишуры оптимизируют запасы, прогнозируя пик в последние дни. Россия развивает лёгкую промышленность, создавая рабочие места. Такой сезон учит гибкости: фокус на цифровизацию и персонализацию. Граждане ценят качество и цену, поддерживая локальных продавцов. Праздник остаётся главным, независимо от термометра.
